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新零售,数字经济的前哨

本文摘要:文/孟永辉 当数字经济的风潮不停涌动,新零售这个曾经被看成是电商颠覆者的存在开始式微。这仅仅只是体现在口头上,实际上新零售正在成为驱动传统电商平台生长的新动能。从电商平台的财报上面,我们就可以看出一些眉目。现在的新零售俨然已经成为阿里、京东为代表的电商平台的继承,在电商生长连续低迷的当下,新零售的活力为人们打开了新的想象。 人们之所以以为新零售的生长陷入低迷,主要是因为有关新零售的关注度开始下降,资本市场对于新零售的投资热潮同样开始降温。

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文/孟永辉 当数字经济的风潮不停涌动,新零售这个曾经被看成是电商颠覆者的存在开始式微。这仅仅只是体现在口头上,实际上新零售正在成为驱动传统电商平台生长的新动能。从电商平台的财报上面,我们就可以看出一些眉目。现在的新零售俨然已经成为阿里、京东为代表的电商平台的继承,在电商生长连续低迷的当下,新零售的活力为人们打开了新的想象。

人们之所以以为新零售的生长陷入低迷,主要是因为有关新零售的关注度开始下降,资本市场对于新零售的投资热潮同样开始降温。继新零售之后,数字经济俨然已经成为行业生长的全新风口。越来越多的人开始通过加持数字经济的观点,投身到了新的生长浪潮里。

在这个配景下,我们才认为新零售大不如前,甚至另有人认为新零售仅仅只是一个虚假的观点而已。事实上,履历了早期的市场结构,后续的技术积累以及落地试水之后,新零售已经从单纯的流量迁移深入到了更深的领域当中。纵然是在数字经济风靡的大配景下,新零售依然具有很强的生命力,甚至由于它的先发优势,从而成为数字经济的重要组成部门。站在数字经济的角度来看待新零售,我们或许才气跳出原有的狭隘,真正客观和理性地看待它。

新零售,数字经济的应有之义 从本质上来看,新零售是数字经济的一定和趋势。新零售之所以“新”主要是因为它的技术、模式和目的工具都是全新的。

无论是技术,还是模式,新零售真正要告竣的,就是数字经济。从某种意义上来讲,新零售是数字经济的应有之义。

从这个角度来看,当数字经济风靡,我们认为新零售已经退热,其实是一种错误。从某种意义上来讲,新零售是数字经济的前哨。回首电商时代的生长,我们就会看到,它真正告竣的是将人们传统的消费行为和习惯从线下转移到线上。

当人们的消费行为越来越多的转移到线上,甚至线上生活和消费逐渐成为一种潮水和趋势的时候,人们所有的行为和体现都可以用数据来取代。这是大数据在经济生活当中开始发挥越来越重要作用的基础原因所在。然而,一味地强调C端用户的数据化还不够,B端同样需要一场深度而又全面的数据化的升级和革新。这即是新零售真正需要告竣的。

我们看到的无论是对于B端用户举行深度赋能,还是对C端用户体验的优化和升级,从本质上来讲,其实都是在通过革新B端来满足C端用户的消费新需求。新零售真正告竣的就是对B端的数字化、智能化的革新和升级。因此,新零售其实是建设在电商模式真正成熟的基础之上,它是人们再度思考行业未来生长的效果。

人们仅仅只是将数字经济的思维率先在成熟的电商模式上举行了应用而已,它是数字经济的前哨。当新零售完成了对B端的深度革新和升级之后,我们看到的其实就是一个B端和C端都已经完全数字化的经济社会。从本质上来看,新零售就是在举行零售行业的数字化革新。

同电商仅仅只是借助平台的模式举行去中间化的处置惩罚差别,新零售其实是在通过一种全新的模式举行工业的升级和革新。在这个全新的模式下,传统意义上的平台将不复存在,每一小我私家都是行业生长的一份子。

如果我们仔细分析新零售的本质就会发现,无论是哪种类型的升级和革新,从本质上来看,其实都是在举行数字化的升级和革新而已。正是因为如此,我们看到有些电商平台在将数字科技看成是深度结构的重要偏向,而且把数字经济看成是深入到人们生活各个方面的触角。我们现在所看到的所谓的赋能,其实就是在对传统的B端举行数字化的革新。

大数据、云盘算、区块链和人工智能等新技术,本质上就是对传统意义上的数据举行一个重混的历程。从这个角度来看,所谓的新零售其实就是在做数字化的革新和升级。只不外我们看到的这些革新和升级体现成了大数据、云盘算、区块链和人工智能等差别的方式而已。

因此,新零售仅仅只是数字化的革新和升级在零售行业的一次应用而已。当它在零售行业开始落地生根之后,我们同样可以把这种方式应用到金融、物流、制造等诸多行业当中,从而形成真正意义上的数字经济。

新零售是数字经济的集大成者。在我看来,新零售是数字经济的终极体现。

纵然许多新零售玩家并不把它和电商等同起来看待,其实从底层逻辑上来看,新零售和电商真正告竣的其实就是B端产物和C端用户的高效对接。只是电商平台借助的是平台模式举行的高效对接,而新零售则是通过线上和线下联合的方式来举行的高效对接而已。

需要明确的是,无论是新零售,还是电商其实都在做行业最末了的事情,它是工业上游举行了深度革新之后的一定效果。当商品的设计、生产和供应等种种差别的阶段和流程都发生了深度的改变之后,新零售才气把新的产物和服务,以一种越发高效的方式提供应C端用户。因此,新零售其实是上游工业深度数字化之后的集中体现。

由此看来,新零售和数字经济之间同样是不冲突的。当我们完成了对工业上游的数字化的升级和革新之后,新零售的实现才有可能性。简朴来讲就是,数字化的升级和革新在前,新零售在后,新零售是建设在数字化的升级和革新的基础之上。从这个角度来看,新零售与数字经济之间同样是不冲突的,它们两者之间相互成就,协调并行。

对于新零售的偏见,最终让人们开始将它与数字经济对立起来看待。这其实是对新零售的一种误解,同样是对数字经济的一种误解。

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真正理顺数字经济与新零售之间的关系,找到两者之间的契合点,我们才气找到新零售与数字经济的平衡,从而让它们不再是此消彼长,而是配合生长。数字经济大配景下,新零售的生长之路在哪? 站在数字经济的大配景下,我们再来看待新零售的生长或许可以找到新的角度和偏向。

这与我们单纯地去思考新零售自己,甚至把新零售伶仃起来看待有很大的差别。那么,当数字经济不停风靡,新零售的的生长之路在哪呢? 以底层元素的深度改变来促成新零售。其实,所谓的数字经济是在改变传统社会的生产要素,将传统意义上的生产要素酿成以数字和数据为主打的生产要素。

当我们在新零售的落地和实践历程当中迟迟找不到突破口的时候,通过数字经济时代带来的底层元素的深度改变来促成新零售的告竣无疑是一个正确的生长门路。正如上文所说,新零售的告竣其实是建设在上游工业的深度和全面的数字化基础之上的。当我们不再单纯地为了新零售而去做新零售,而是将眼光扩展到上游的工业历程当中时,我们或许可以找到告竣新零售的新的方式和方法。

通过将行业的底层元素举行深度的改变,传统的人、财、物等生产要素,酿成了以数字和数据为代表的生产要素,通过对这些生产要素举行重新设置,我们同样可以找到实现新零售的方式和方法。我们在落地新零售的历程当中之所以会遭遇逆境,其中一个很重要的原因就在于我们是在用传统的元素来举行新零售的落地和应用。当新零售的内在充斥着这些传统元素的时候,那么,它组成的新零售其实也不再是新的,而是酿成了一个陈旧的存在。

以行业的重混和革新来促成新零售。单单只是用新的数字元素来取代传统元素,缺少了对行业内部的运行流程的重塑与再造,同样无法实现新零售。这是新零售之所以与电商有着本质区此外基础原因所在。

站在数字经济的角度,我们再去思考新零售的生长方式和方法,一定以行业的重混与革新为切入点。所谓的数字经济不是互联网式的去中间化,它涉及到建设在新的生产元素之上的行业的重混与革新。当我们仅仅只是用数字来取代传统元素,而不去改变传统行业的运行逻辑,依然无法实现真正意义上的新零售。

当我们对行业内在的流程和环节举行了再造和重构之后,传统行业的运行发生了本质改变止呕,新零售才算是真正到来。站在数字经济的新起点上,我们找到了看待和落地新零售的新方式和新方法。

对于那些仅仅只是做简朴的赋能,把B端用户看成是新的收割工具的玩家,我们不能把他们看成真正意义上的新零售玩家。只有真正建设了新的行业运行体系,而且让传统行业沿着这样的运行体系来运行,新零售的才算是真正落地。当数字经济开始风靡,曾经被人推崇的新零售开始被冷落,甚至另有人对新零售发生了怀疑。

从本质上来看,这是人们对新零售和数字经济没有一个完整的认识所导致的。真正理顺数字经济与新零售之间的关系,而且找到数字经济大配景下实践新零售的方式和方法,我们才气真正让新零售和数字经济并行生长,真正让新零售成为数字经济的前哨。作者:孟永辉,资深撰稿人,专栏作家,特约评论员,行业研究专家。

恒久专注行业研究,累计揭晓财经科技文章超400万字。支持保留作者泉源的分享,转载请保留作者版权信息,违者必究。


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